“The Dopest Streetwear“. È così che, senza troppi giri di parole, COMME des FUCKDOWN definisce il suo stile. Il brand concepito da un’idea nata nelle strade di Brooklyn a fine anni Novanta si basa sul dialogo tra la forte attitudine americana e il raffinato gusto europeo, mescolando sapientemente carattere e know-how. Da questa visione nasce una soluzione di moda che si rivolge direttamente a Gen Z e Millennial, in quanto audace, accessibile e sempre attenta alle nuove tendenze. Come detto, la categoria a cui si rivolge è quella dello streetwear, che però viene rivisitata con un accattivante approccio basato sull’incontro tra l’estetica USA, con tutte le influenze del caso, e la manifattura Made in Italy, che simboleggia un’attenzione particolare per il mercato dell’Europa.
Le sue collezioni sono fatte di capi curati nei minimi dettagli, spesso con tagli funzionali, silhouette per nulla banali e grafiche iconiche che ruotano attorno all’utilizzo di branding. Stampe e loghi irriverenti hanno un ruolo decisamente importante nel processo creativo, così come i continui riferimenti alla cultura di massa. È un continuo susseguirsi di tradizione e innovazione quello che contraddistingue ogni articolo e non a caso la sua rilevanza nella scena mondiale è diventata qualcosa da non ignorare.
Tutte queste peculiarità le abbiamo ritrovate anche nella stagione autunno/inverno 2021, presentata lo scorso novembre, e così, incuriositi dai prodotti visibili nel lookbook, abbiamo deciso di intervistare il team del marchio. Insieme abbiamo parlato di come è nata l’etichetta, di quali sono le sue ispirazioni principali e che ruolo ha la musica nel loro lavoro. Non solo, abbiamo anche fatto alcune riflessioni sul valore che le collaborazioni hanno nel fashion system odierno e qual è la situazione attuale dello streetwear, finendo per anticipare qualche progetto futuro, come l’apertura del primo flagship store a Milano in Corso di Porta Ticinese.
Come e perché è nato COMME des FUCKDOWN?
Il brand nasce per le strade di Brooklyn a fine degli anni ’90 come slang con un preciso significato “datti una calmata”; un po’ come quando noi Europei usiamo con lo stesso significato lo slang “fly down”. Fu così che questo slang diventò di uso comune, al punto che i primi cappellini che riportavano questa frase, successivamente diventata un brand, furono indossati da personaggi del calibro di Madonna, A$AP Rocky e Jay-Z. È da lì che inizia questo nuovo fenomeno di costume.
Quali sono state le tappe fondamentali di COMME des FUCKDOWN?
Sicuramente per noi una delle tappe fondamentali è stato l’approdo nel mercato Europeo. Questo mercato non aveva ancora la cultura per questo tipo di stile ancora di nicchia e ricercato da un pubblico non commerciale molto attento alla tendenza e all’influenza americana.
COMME des FUCKDOWN è un brand molto apprezzato da musicisti di livello internazionale, soprattutto nel panorama hip hop. Che rapporto avete con la musica? Quanto influisce nel vostro processo creativo?
La musica ha avuto, ha e avrà sempre un ruolo fondamentale per la moda in generale. In particolare, il mondo hip hop ha da sempre anticipato le tendenze a cui si è ispirato il mondo della Gen Z. Crediamo tanto nella musica, non solo come fonte di ispirazione, ma soprattutto come mezzo di comunicazione di un certo tipo di moda fuori dagli schemi classici e più vicina alla tendenza street. È dalla musica che oggi parte la nostra ricerca. È la generazione dei nuovi rapper che oggi detta le nuove tendenze ed è la nuova fonte di ispirazione per la moda uncoventional.
COMME des FUCKDOWN opera nella categoria streetwear, che negli ultimi anni è stata al centro di una controversa discussione che ne attribuiva un’imminente “fine”. Come state vivendo questa faccenda? Avete notato qualche cambiamento?
Come detto, non ci sarà mai fine per nessun tipo di moda. Ci potranno essere generi di moda che in una determinata epoca possono essere più seguite rispetto ad altre. Crediamo che lo streetwear non morirà mai. Sicuramente ci sarà un’evoluzione dello streetwear proprio grazie alla grande popolarità e diffusione che ha avuto negli ultimi anni ed è per questo che il nostro modo di interpretare lo streetwear è in continua trasformazione: una reinterpretazione costante e aggiornata, in chiave moderna ed europea.
Uno degli elementi che ci ha colpito è come COMME des FUCKDOWN non sia particolarmente attivo nel mondo delle collaborazioni, un modello che ormai sembra essere indispensabile per qualsiasi tipo di brand. Come mai?
Quantità e qualità sono due concetti in antitesi. Siamo aperti e crediamo nelle collaborazioni, ma solo quando queste siano in target con il nostro consumatore e in linea con lo spirito della nostra filosofia comunicativa. Quindi stay tuned, perché tutto può succedere e anche in tempi brevi!
In COMME des FUCKDOWN si nota la combinazione tra il know-how italiano e l’estetica americana. Cosa rappresentano questi due elementi per voi?
È esattamente ciò che siamo: lo streetwear ha necessariamente un DNA americano ma la nostra è una interpretazione in chiave europea, più che italiana. Capi che hanno un’ispirazione americana in chiave moderna ed europea. Un mix tra tradizione e nuove tendenze, originalità e modernità, passato e futuro.
C’è qualche progetto o piano speciale per il futuro che volete annunciare?
Il progetto che ci ha impegnati nell’ultimo anno è l’apertura del primo flagship store a Milano, in quello che oggi viene indicato come il distretto della moda street: Corso di Porta Ticinese. Un progetto che interpreta lo stile di COMME des FUCKDOWN anche attraverso il suo punto vendita: geometrie, colori, ambienti, spazi in perfetta sintonia con quello che vuole esprimere il brand al proprio pubblico.
LINK: https://www.outpump.com/scoperta-comme-des-fuckdown/